内容简介
《市场营销案例精选精析(第2版)》从高职教育的角度,以突出高职特色为原则选编案例,努力使每个案例具有可读性、操作性、代表性和新颖性。
每册书前的绪论中对案例的含义、类型、功能,特别是对案例教学的特点、过程及案例教学的组织等都做了各有侧重的分析和论述。
目录
绪论/1
第一章市场营销学的基本概念/1
案例1:“奔驰”——质量·创新·服务/3
案例2:请别买我的啤酒/6
案例3:固守传统观念惨遭市场惩罚/9
第二章市场购买行为/13
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