内容简介
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
目录
总序
推荐序
前言
第1章 锤子:惊人的力量 /1
第2章 钉子:终极目标 /13
第3章 形状:简单的就是最好的 /23
第4章 颜色:对立 /35
第5章 产品:完美的锤子 /57
第6章 包装:做得不同 /73
第7章 动态:比静态更有效 /85
第8章 创始人:天生的锤子 /93
第9章 符号:将无形视觉化 /111
第10章 名人:双刃剑 /125
第11章 动物:把动物人格化 /139
第12章 传承:让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
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