喜怒哀乐经济学

内容简介

利玛窦·墨特里尼编著的《喜怒哀乐经济学》说明了我们在作决策时大脑如何运作。
姑且不论阅读本书会不会让你更聪明,至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。
《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快,让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。
只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人,都应该看这本书。

作者简介

(意)利玛窦·墨特里尼

Matteo Motterlini

意大利最受推崇的“平民经济学家”,对经济学的研究以怪诞、有趣而享誉国际,并因此得到读者的喜爱。
曾任卡内基大学客座教授,现任米兰圣拉法雷大学教授。
研究领域为科学史、科学哲学、认知论、逻辑学、微观及宏观经济学等。
著有《方法论的优劣》《医学判断的合理性极限》(合著)《经济的合理性批判》《认知与实验的经济学》等书。

(台)陈昭蓉

东京工业大学管理学博士学位。
曾任职于台湾松下电器,现从事企业管理顾问及兼职翻译。
译有《大恐慌入门》(合译)《工作是乘法》《有钱人的口头禅,贫穷人的口头禅》《金钱与正义》《心的操纵术》等书。

目录

第一部 合理決策的不合理
第1章 原來大腦是這樣計算的
◇忽大忽小的500元
◇選擇愈多,讓人愈混亂
◇問法改變,決定就不同
第2章 自相矛盾的決定
◇如何引導顧客作選擇?
◇有三個選項時,人會選中間那一個
◇內心不安時,會逃避作決定
第3章 決策的錯覺和陷阱
◇荒謬的偏好順序
◇為不合理決策付出慘痛代價
◇敝帚自珍,自賣自誇
◇人有維持現狀的傾向
◇為什麼無法及時終止虧損?
◇贏得競標,反而不開心?
◇被數字印象牽著走
第4章 “先入為主”的認知陷阱
◇憑直覺下判斷的後果
◇錯覺其實很普遍
◇不合理的思考,才是正常
第5章 換個角度,決定大不同?
◇很可能賠錢時,會變得更敢賭
◇穩賺的時候,就變得保守
◇改變提問方式,足以影響決策
第6章 為什麼老是在虧錢?
◇計程車司機在下雨天提早收工
◇賣掉賺錢的股票,抱緊賠錢的股票
◇什麼事現在不做,以後會後悔?
第7章 有關金錢的錯覺
◇你真的注重實質收入,勝過帳面收入嗎?
◇薪水少不要緊,重點是不能比同事低
◇損失10萬元的失落,大過贏得10萬元的喜悅
第二部 其實我們不瞭解自己
第8章 同樣是風險,感受大不同
◇找出自相矛盾的答案
◇情緒影響對數位的判斷
◇“1%”和“每100人之中有1人”的差別
◇杯子小一點,感覺分量比較多?
第9章 和風險拉鋸
◇相對風險比絕對風險更聳人聽聞
◇搞懂統計資料,認清事物本質
第10章 高估自己的判斷力
◇愈專業,愈容易自以為是
◇自大造成的陷阱
◇成功是自己了不起,失敗是因為別人不好
◇人只看得見自己想看的
第11章 經驗會作怪
◇高談闊論的“事後諸葛”
◇事後的歸因,影響客觀的判斷
第12章 投資人的心理
◇一味追求低風險,不見得風險就低
◇對過去表現良好的股票過度樂觀
◇投資自己熟悉的企業,有什麼不對?
◇愈清楚情況,投資愈順利?
◇積極買賣,造成虧損
第13章 預測將來
◇既有經驗影響對未來的判斷
◇買賣股票難免感情用事
第三部 喜怒哀樂的決定力
第14章 盈虧的遊戲
◇與人交手時的心理戰
◇合作博弈
◇理論和實際的差距
第15章 會發怒的神經元
◇大腦痛苦的時候
◇瞭解別人的想法,再決定自己的做法
◇伸張正義的復仇帶來快感
第16章 看穿人心的鏡像遊戲
◇以神經生物學解釋金錢遊戲
◇同理心來自鏡像神經元
◇道德判斷的兩難,大腦怎麼說?
第17章 情感與理性的角力
◇理性是有極限的
◇情感是不可或缺的助力
◇人與鴿子的相似處
第18章 太有人性的大腦
◇情感如同不易駕馭的黑馬
◇刷卡付費減輕了神經系統的痛苦
◇合理決策的人,能妥善操控情感
結語 懶人經濟學
◇決策何須太費力
◇自動反應的陷阱
◇認清自己的極限