回归营销基本层面

图书经济
25年3月30日
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知海图书馆

内容简介

《回归营销基本层面》是陈春花教授的一部重要著作，书中深入探讨了营销的本质和基本原则。作者通过多年的研究和实践，提出了一系列切实可行的营销策略和方法，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本书不仅适合营销专业人士阅读，也适合企业管理者和创业者参考。通过对经典案例的分析，读者可以更好地理解营销的核心要素，并将其应用到实际工作中。

总序比使命更重要的是行动
自序在雨中，自伞自度
    理解消费者
    在合适的时间、合适的点做合适的事情
    回到战略务本
第1章守望营销
    品牌是能力而非梦想
    渠道为先
    中国企业的品牌能力
    新奢侈主义：培育品牌的土壤
第2章渠道与品牌
    零售商与制造商的结局
    价值分享的可能
    目标市场与竞争对手是谁
    分销领域的关键
    失落的权利
    在新分销格局下
第3章竞争的基础：价值链
    营销的起点和终点
    营销人员：手比头高

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