管理品牌资产

内容简介

《管理品牌资产》是戴维•阿克的经典之作，深入探讨了品牌资产的概念、构成及其管理策略。书中详细介绍了如何通过品牌识别、品牌忠诚度、品牌知名度等要素来构建和提升品牌资产，为企业提供了宝贵的品牌管理指导。

作者通过丰富的案例和数据分析，揭示了品牌资产对企业长期成功的重要性，并提出了切实可行的管理方法和工具。无论是品牌管理者还是市场营销人员，都能从本书中获得深刻的启示和实用的建议。

译者序
    象牙皂的故事
    品牌的作用
    不重视品牌建设
    资产和技能的作用
    品牌资产的含义
    品牌的价值
    依据未来收益估算品牌价值
    管理品牌资产的若干问题
    本书内容安排
第1章品牌资产
    微处理的故事
    品牌忠诚度
    衡量品牌忠诚度
    品牌忠诚度的战略价值
    巩固并提高忠诚度
    向老顾客销售，而非向新顾客销售
    问题思考
第2章品牌忠诚度
    大产变日产的故事

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