理性的非理性

内容简介

《理性的非理性》是一本探讨人类行为背后的心理机制的书籍。作者郑毓煌和苏丹通过大量的案例和实验，揭示了人们在决策过程中常常表现出的非理性行为。

书中不仅分析了消费者行为、市场策略，还探讨了如何在日常生活和商业活动中利用这些非理性行为来达到更好的效果。

再版序
第一版序
    如何让滞销品变得畅销
    对比效应
    啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒
    《经济学人》实验
    索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
    生活中的“对比效应”
    “大东西和小东西”
    基于“对比效应”的广告
    基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
    微软的反击：“PC对Mac”系列广告
    黑莓的惨败
    政治选举：互扔泥巴的战争
    结语
第一章对比效应：不怕不识货，只怕货比货
    女孩相亲是否应该带女伴
    评估模式：单独评估与联合评估
    相亲定律
    什么时候采用何种评估模式好

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