内容简介
《营销管理》是营销领域的经典教材，由菲利普·科特勒和凯文·凯勒合著。第13版继续深入探讨现代营销的理论与实践，涵盖了市场营销的基本概念、策略制定、消费者行为、品牌管理、数字营销等内容。
本书适合市场营销专业的学生、教师以及从业者阅读，提供了丰富的案例和最新的行业趋势分析，帮助读者更好地理解和应用营销知识。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销的形成与发展
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销在中国
第二章 企业战略与营销管理
第一节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息系统
第一节 营销信息系统的结构和要素
第二节 营销信息的收集与评价
第三节 营销信息的利用——营销预测
第四节 营销信息系统的科学管理
第五章 消费者购买行为分析
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销的形成与发展
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销在中国
第二章 企业战略与营销管理
第一节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息系统
第一节 营销信息系统的结构和要素
第二节 营销信息的收集与评价
第三节 营销信息的利用——营销预测
第四节 营销信息系统的科学管理
第五章 消费者购买行为分析
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