内容简介
移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;
整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;
流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状;
品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛点;
多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。
目录
自序 / 5
第一章 流量之困001
流量盛宴结束,新品牌还有机会吗? / 004
成也流量,败也流量 / 007
突围:互联网企业的“流量下乡”/ 014
流量问题之下,企业如何营销破局 / 016
用流量池实现“急功”和“近利”/ 017
第二章 品牌是最稳定的流量池021
尴尬的品牌 / 024
品牌:流量之井 / 030
最犀利有效的三种定位方法 / 034
强化品牌符号(视觉篇)/ 046
强化品牌符号(听觉篇)/ 064
第三章 品牌广告如何做出实效
场景:用品牌做流量的“扳机”/ 072
做好品牌接触点,省下千万元广告费 / 080
品牌战略:产品要为定位不断赋能 / 083
传统品牌广告如何将流量变为销量 / 086
第四章 裂变营销:最低成本的获客之道
社交流量:移动互联网上最重要的免费流量 / 108
AARRR:从拉新到裂变 / 109
增长黑客会取代市场总监吗? / 113
裂变营销:用 1个老用户找来 5个新用户 / 116
裂变技巧一:App裂变 / 119
裂变技巧二:微信裂变 / 128
裂变技巧三:线下裂变 / 134
第五章 如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素 / 148
游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你 / 155
流量裂变系统的技术部署 / 161
存量找增量,高频带高频 / 163
第六章 微信社会化营销的流量改造
90%的官方微信都在自嗨 / 169
把微信服务号做成超级 App / 171
创意 +技术 +福利,期期做到“10万 +”/ 175
企业如何玩转社会化营销 / 183
第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发203
事件营销技巧的 5个关键爆点 / 206
“轻快爆”案例解读:闪送“我们是谁”/ 209
“小活动,大传播”:丧茶快闪店 / 214
事件营销的转化效果 / 219
第八章 数字广告(上):怎样投放数字广告更有效
防作弊,需要全程数据监测 / 226
投放有没有效,请你进“神庙”/ 232
哪些数字广告投放形式最靠谱 / 235
第九章 数字广告(中):搜索入口的大流量获取 259
SEO:大流量的起手式 / 262
ASO:最后 10米的流量拦截 / 265
电商平台的流量获取技巧 / 267
第十章 数字广告(下):落地页是第一生产力
落地页:营销基本功的修炼 / 282
落地页有没有效,案例比比就知道 / 284
落地页逻辑架构的六大要素 / 295
用外部素材触发消费行动 / 297
第十一章 直播营销的流量掘金309
直播营销:边看边买边分享 / 312
一小时卖了 2.28亿,电商直播太疯狂 / 318
IMBT:电商直播的 4个关键 / 323
第十二章 跨界营销的流量巧用333
当流量遇到流量 / 336
BD经理:找到你的好朋友 / 343
找到合适的 BD资源 / 344
这些好 BD案例,总有一款适合你 / 349
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