内容简介
本书是营销学大师威廉·科恩对现代管理学之父彼得·德鲁克营销思想的系统解读与实践指南。科恩教授曾师从德鲁克，他基于德鲁克的核心管理理念，结合自身在营销领域的丰富经验，阐述了一种以客户为中心、以创新为驱动、以目标为导向的营销哲学。
全书从德鲁克关于企业唯一目的就是创造顾客的经典论断出发，深入探讨了如何理解真实的市场需求、如何通过创新满足顾客价值、如何制定有效的营销战略、如何培养高效的销售团队等关键问题。作者强调，营销不是一项孤立的活动，而是与企业的整体战略、组织文化、创新机制紧密相连的核心理念。书中包含大量鲜活的企业案例和实用的行动建议，帮助读者将德鲁克的思想转化为可操作的方法。
无论你是企业家、管理者、营销从业者还是对管理学感兴趣的学习者，这本书都能为你提供一个重新审视营销本质的独特视角，并启迪你以更深刻的洞察力驱动业务的持续增长。
目录
中文版序
序
导言
第一部分 营销与管理
第1章 营销是企业一切业务的基础
第2章 企业的宗旨不是赢利
第3章 营销与创新是企业的灵魂
第4章 德鲁克的营销观
第5章 领导者必备的营销8项原则
第二部分 营销与创新
第6章 7个创新之源
第7章 需求驱动型创新
第8章 供给驱动型创新
第9章 德鲁克的创业式营销
第三部分 营销与销售
第10章 预测未来的最佳方式就是创造未来
第11章 明确具体的目标和使命
第12章 制定营销战略过程中的新因素
第13章 舍弃与成功
第14章 营销与销售有可能是对立的
序
导言
第一部分 营销与管理
第1章 营销是企业一切业务的基础
第2章 企业的宗旨不是赢利
第3章 营销与创新是企业的灵魂
第4章 德鲁克的营销观
第5章 领导者必备的营销8项原则
第二部分 营销与创新
第6章 7个创新之源
第7章 需求驱动型创新
第8章 供给驱动型创新
第9章 德鲁克的创业式营销
第三部分 营销与销售
第10章 预测未来的最佳方式就是创造未来
第11章 明确具体的目标和使命
第12章 制定营销战略过程中的新因素
第13章 舍弃与成功
第14章 营销与销售有可能是对立的
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