内容简介
《行为设计学》套装包含四册，由美国斯坦福大学商学院教授奇普·希思和丹·希思兄弟合著，是行为心理学与商业应用领域的经典作品。该系列深入探讨了如何通过理解人类行为和决策的心理机制，来设计更有效的沟通、产品、服务和管理策略。
第一册聚焦于“让改变轻松起来”，揭示了人们为何难以改变行为，并提出了“改变的三要素”——骑象人（理性）、大象（感性）和路径（环境），帮助读者在个人生活和工作中实现持久转变。第二册则围绕“让创意更有黏性”，总结了让观点或信息“黏”在人们心中的六大原则：简、奇、具体、可信、情感、故事，适用于广告、营销、教育和日常表达。
第三册着重“如何设计瞬间”，探索了那些令人难忘的“决定性时刻”背后的心理学原理，教会读者如何创造感动、惊喜和连接，从而让体验变得更具影响力。第四册则系统讲解了“如何做出更好的决策”，剖析了决策过程中的常见陷阱，如过度自信、沉没成本效应等，并提供了一套实用的决策框架，帮助个人和组织减少失误，提高判断力。
整套书融合了丰富的行为实验、商业案例和实操方法，语言生动，逻辑清晰，既适合希望提升自我管理能力的普通读者，也适合企业管理者、产品经理、营销人员等专业人群阅读，是一套兼具理论基础与实践指导的经典行为设计入门读物。
目录
行为设计学：让创意更有黏性
01 简单 精炼核心信息
02 意外 吸引和维持注意
03 具体 帮人理解记忆
04 可信 让人愿意相信
05 情感 使人关心在乎
06 故事 促人起而行动
结语 黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
行为设计学：打造峰值体验
推荐序一 体验时代，已经到来
推荐序二 将更多的心，放到每一刻
第一部分 欣喜时刻
第二部 认知时刻
第三部分 荣耀时刻
第四部分 连接时刻
注释
行为设计学：零成本改变
第一部分 指挥骑象人
01 简单 精炼核心信息
02 意外 吸引和维持注意
03 具体 帮人理解记忆
04 可信 让人愿意相信
05 情感 使人关心在乎
06 故事 促人起而行动
结语 黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
行为设计学：打造峰值体验
推荐序一 体验时代，已经到来
推荐序二 将更多的心，放到每一刻
第一部分 欣喜时刻
第二部 认知时刻
第三部分 荣耀时刻
第四部分 连接时刻
注释
行为设计学：零成本改变
第一部分 指挥骑象人
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