内容简介
《品牌22律》是定位理论大师艾·里斯与劳拉·里斯合著的经典著作，被誉为“品牌圣经”。书中浓缩了作者数十年来为全球知名企业打造品牌的实战经验，系统总结了品牌建设过程中必须遵循的22条永恒定律，从品牌延伸、收缩聚焦、公关优先等维度，揭示了成功品牌背后的底层逻辑。
每一条定律都直击企业品牌管理中的常见误区，例如“延伸定律”警示品牌过度扩张的风险，“收缩定律”强调聚焦核心优势的必要性。作者通过丰富的案例——如苹果、可口可乐、通用电气等——生动诠释了如何运用这些定律在竞争激烈的市场中建立强势品牌，避免陷入价格战和同质化陷阱。
本书不仅适用于市场总监、品牌经理等专业人士，也为创业者和管理者提供了可落地的战略框架。它打破“品牌是艺术”的迷思，主张“品牌是科学”，主张以系统化思维指导品牌决策。书中语言简明犀利，每章结尾附有核心要点总结，方便读者快速掌握精华。出版二十余年来，它始终位列商业畅销书榜单，被誉为“品牌人的必读之作”。
目录
总序 定位理论 中国制造向中国品牌成功转型的关键
推荐序 创建世界级品牌的大师忠告
第1章 扩张定律
第2章 收缩定律
第3章 公关定律
第4章 广告定律
第5章 词汇定律
第6章 信任状定律
第7章 质量定律
第8章 品类定律
第9章 命名定律
第10章 延伸定律
第11章 伙伴定律
第12章 通用定律
第13章 公司定律
第14章 副品牌定律
第15章 兄弟定律
第16章 外形定律
第17章 颜色定律
第18章 国界定律
推荐序 创建世界级品牌的大师忠告
第1章 扩张定律
第2章 收缩定律
第3章 公关定律
第4章 广告定律
第5章 词汇定律
第6章 信任状定律
第7章 质量定律
第8章 品类定律
第9章 命名定律
第10章 延伸定律
第11章 伙伴定律
第12章 通用定律
第13章 公司定律
第14章 副品牌定律
第15章 兄弟定律
第16章 外形定律
第17章 颜色定律
第18章 国界定律
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