电商时代传统企业O2O之道

内容简介

从早期的B2B、B2C发展到现在的O2O,电子商务是商业发展的必然结果,线下与线上的相互融合也是行业升级的最有效手段。
然而,O2O作为一个新兴领域,人们对它的理解五花八门、良莠不齐,非常不成系统,应用方面还处于摸着石头过河的阶段。

《电商时代传统企业O2O之道》系统地研究了传统企业如何运用O2O,为目前面临各种渠道、营销、运营等困难的传统企业,提供了一种全新的运作和思维模式。
《电商时代传统企业O2O之道》讲述了O2O的几种模式;说明了O2O对传统企业的价值和颠覆,以及传统企业如何进行O2O模式操作;系统阐述和解读了传统企业借助O2O来顺利实现商业模式的转型和升级的典型案例;分析了O2O在传统企业营销、管理和运营等方面的巨大作用;经验性地总结了O2O组织的构建与组织文化,以及O2O的运营。

《电商时代传统企业O2O之道》具有非常强的实用性和操作性,是传统企业立足互联网时代必备之法宝!

附录“O2O模式执行手册”,是行业内第一本指导执行的手册,是首部讲解传统企业如何实操运用O2O标准化和系统化的应用手册,对实现传统企业商业模式的转型和升级有直接指导意义。

《电商时代传统企业O2O之道》适合传统企业家、电商创业者以及电子商务公司的中高层领导参考阅读。

目录

第1章O2O的前生后世 / 1
1. 什么是O2O模式 / 3
2. O2O模式对传统企业的价值 / 10
3. 传统企业O2O的风险及误区 / 21
4. 传统企业构建O2O的发展趋势 / 30
第2章电子商务下的O2O模式 / 37
1. O2O对中国消费者的影响 / 39
2. O2O与二维码及微营销的结合 / 42
3. O2O的运营管理和运营模式 / 55
4. 数据与O2O运营 / 60
第3章O2O如何颠覆传统行业 / 69
1. 转换中(失灵)的传统营销 / 71
2. 钢筋水泥加键盘模式的困惑 / 78
3. 数据化管理改变了营销格局 / 82
4. 几种有代表性的O2O模式 / 89
第4章传统企业如何进行O2O / 99
1. 构建适合O2O的管理组织 / 101
2. 塑造适合O2O的管理文化 / 113
3. 线上线下互动的O2O依存关系 / 119
4. 传统企业O2O的思路及法则 / 124
第5章谁是玩转O2O的高手 / 131
1. 多种玩法共同推动O2O / 133
2. 美邦挟巨资O2O卷土再战互联网 / 145
3. 奶粉品牌合生元的O2O之术 / 148
4. 雅鹿活动营销定向试点O2O / 152
5. 飞雕智能情景灯饰的O2O / 154
卷后语 / 160
附录O2O模式执行手册 / 163
第一篇 O2O模式介绍 / 166
第二篇 O2O模式关键词解释 / 167
第三篇公司O2O模式业务流程及管理结构 / 171
第四篇 O2O模式关键节点工作的操作指导 / 173
第五篇 O2O工具使用说明及管理方法 / 181
第六篇 O2O系统关键岗位职责说明书及重点工作事项 / 189
第七篇总结模块 / 209