内容简介
本书总结作者多年积累的丰富的跨界营销和咨询经验,结合企业的实际应用,与读者分享如何有效利用商业世界各种不同的隐性资源,同时启发企业营销管理人员获取更多的创新营销方法与解决方案,本书详细讲解跨界营销,让读者了解跨界营销在企业市场营销中的应用,拓宽企业管理人员的营销思维和眼界,掌握实施跨界营销的相关技巧,掌握跨界营销的操作流程,提升营销管理人员的综合营销创新能力,启发企业营销管理人员获取更多的创新营销方法与解决方案。
作者简介
陈炳祥
高级科技咨询师,博士,毕业于维多利亚大学管理学院,浙江省技术创新协会、浙江省汽车工业技术创新协会副会长,浙江省新能源汽车产业联盟专家委员会副主任委员,多家创投机构合伙人,曾任多个县级政府科技顾问及数十家企业的战略发展顾问。
创办中国联政科技咨询集团有限公司、浙江联政科技评估中心和杭州赛科专利代理事务所等十几家企业,并向5500多家公司提供了营销运营策划、招商引资、项目投融资本运作、商业模式设计、项目孵化、公司战略布局、技术转型升级对接、科技项目和国家高新技术企业申请代理、知识产权规划、布局及专利、商标申请代理等咨询服务;主导运营和管理了4个孵化器和2个众创空间,投资了30多家优质的科技型企业。
目录
跨界营销:“互联网+”时代的营销创新与变革 1
第1章 跨界时代:互联网时代的商业与营销新规则 1
1.1 跨界VS融合:“互联网+”时代的商业新思维 2
1.2 跨界VS转型:传统企业的“互联网+”并购之路 21
1.3 跨界VS营销:跨界时代的营销模式变革 29
第2章?重构营销认知:“互联网+”时代的营销进阶之路 45
2.1 跨界战争:借助跨界营销,打造企业竞争优势 46
2.2 跨界联盟:引爆跨界营销的“裂变效应” 58
2.3 H&M:全球时尚服装品牌的跨界营销策略 68
第3章?模式落地:跨界营销实战策略与技巧 77
3.1 跨界策划:如何策划一场成功的跨界营销活动 78
3.2 跨界运营:跨界合作模式背后的运营策略 84
3.3 跨界整合:跨界消费时代的整合传播策略 94
第4章?品牌新战法:打造“强强联合”的品牌协同效应 103
4.1 品牌跨界:资源共享、合作共赢与跨界传播 104
4.2 协同作战:品牌跨界如何实现强强联合 115
4.3 引爆点:实现“1+1>2”的营销价值回归 121
4.4 Uber营销真相:在中国拓展品牌的“营销利器” 130
第5章?娱乐营销:“互联网+泛娱乐”时代的跨界新思维 139
5.1 营销思维的迭变:开启全民娱乐营销新时代 140
5.2 品牌娱乐化:互联网时代的娱乐内容营销 149
5.3 影视+品牌:IP经济时代娱乐跨界新玩法 157
5.4 海尔的娱乐跨界:泛娱乐化时代的营销战略变革 169
第6章?营销战略转型:传统行业的跨界营销策略 179
6.1 邮政企业的跨界营销策略 180
6.2 餐饮企业的跨界营销策略 185
6.3 医药企业的跨界营销策略 190
6.4 酒水企业的跨界营销实战策略 196
6.5 母婴企业的跨界营销实战策略 203
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