内容简介
《21世纪全国应用型本科财经管理系列实用规划教材•产品与品牌管理》本着“教师易教、学生乐学、技能实用”的原则,在适度的基础知识与理论体系覆盖下,突出应用型本科教学的实用性和可操作性,同时强化案例教学,通过实际训练加深对理论知识的理解。
全书介绍了产品与品牌管理的基本理论、策略和方法,系统阐释了如何按照产品特点进行环境分析、市场选择、定价、分销与促销,如何创建、维护、保护品牌资产以及如何根据市场的变化开发产品与再造品牌。
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