内容简介
现在人人都在谈论网红,但什么样的人才能叫作网红?网红与传统的明星相比有什么相同和不同之处?如何评估一位网红的商业价值?网红这个群体经历了怎样的发展过程?网红的内容生产与分发机制是如何形成的?网红怎样才能变现?在投资者眼里网红到底有多大的价值?这些问题都值得深究一番。
《网红经济学》首先给网红下了一个定义,然后分析了现在的网红都在生产什么内容,哪些人在关注网红,网红这个群体是怎么一步步发展到今天的,现在的网红都活跃在什么样的平台上,创造了多大的商业价值。
探讨网红的内容生产与分发机制以及变现方式是本书的核心内容,书中列举了大量的案例,并通过收集、统计一手数据作出了一些量化分析,做出了一份网红产业的融资图谱供相关创业者和投资者参考。
另外,作者采访了几位涉足网红经济的投资者,展示了几位风格不同的投资者对网红现象及网红经济的看法,并对网红经济未来的发展趋势进行了展望。
《网红经济学》适合对网红现象和网红经济感兴趣的读者阅读,尤其是相关领域的创业者、从业者、媒体人士、研究和咨询机构以及投资者。
作者简介
以太资本,覆盖2082家优选投资机构,专注为TMT早期创业公司融资。
两年内帮助400多家初创团队融资成功,融资总额逾13亿美金。
知乎、今日头条、河狸家、达达、蘑菇街、映客等都曾在以太资本协助下融资成功。
目录
目录
第一章谁能成为网红/001
1.1什么是网红/003
1.2头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线/008
1.3谁在关注网红/036
第二章网红面面观/053
2.1网红演变史/055
2.2产业链:粉丝与名气背后的超千亿市场/065
2.3美国的网红及其活跃的平台/076
第三章网红的内容生产与分发/087
3.1渠道变革让“造星”权力下放/089
3.2内容生产:做出能带来死忠粉的东西/119
第四章网红变现/137
4.1电商变现——网红电商/141
4.2广告变现——流量生意/150
4.3服务变现——粉丝打赏(直播、微信)、会员服务/157
第五章资本看网红/169
5.1网红产业融资图谱/172
5.2资本说网红/185
5.3下一代网红/215
附录一直播平台全扫描/221
附录二BCI计算体系(计算方式来源:清博大数据)/226
附录三WCI计算体系(计算方式来源:清博大数据)/227
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