内容简介
关键词:品牌推广 品牌经营 创意营销 营销手段 营销方法 另类营销 物理学 新意 学科交叉 亚伦·凯勒 丹·华莱士
【编辑推荐】
推荐一:与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同,这本书是对品牌营销的另类烧脑解读,综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识,从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入,解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。
书中既有利于操作的术,也有利于变通的道,道术集合,更有助于提升品牌营销的技能与效果。
推荐二:运用物理学解析品牌可能会遭人质疑,在我们看来,二者一硬一软,一个需要科学严谨的态度,一个需要天马行空的创意。
而在本书中,作者找到了二者相通之处,即立意于物理学原理,对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了描述。
品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度进行科学新颖的阐释。
在社交媒体时代,大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。
推荐三:在品牌营销中如何将创意思维和科学方法进行融合?《品牌物理学》给你全新的解释。
读完此书,你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识,把握系统看待品牌的新视角,也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
推荐四:当你在为自己的品牌做营销推广时,是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁?事实上,在品牌营销创意与故事的背后往往是有迹可循,《品牌物理学》通过对成功案例的科学分析,引导你进入科学营销系统。
【内容简介】
进入21世纪,营销手段、品牌推广以及设计理念都在发生飞速变化,互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。
当下,全球品牌数量众多,每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多,但大家都没有研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。
本书阐述了品牌在时间、空间两个维度的演变,大众品牌观念的变化,社交网络对品牌推广的影响,以及品牌对人类社会的价值。
第二部分,着重阐释了品牌如何为品牌所有者创造价值。
读完这本书,读者不仅可以掌握创建、经营品牌的架构知识,把握系统看待品牌的新视角,也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
目录
【目录】
序言
引言
序言
引言
第一章:物理学与品牌
第二章:时间与品牌
第三章:空间与品牌
第四章:品牌推广与信号
第五章:品牌信号与感官
第六章:时刻与记忆
第七章:品牌能量与价值
第八章:模拟系统和品牌价值
第九章:品牌推广与价值
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