内容简介
领导和企业如何打造整体品牌和服务,并吸引目标客户呢?答案就是:动之以情——通过讲故事引起共鸣,点燃内部员工和外部客户的激情,促使他们对品牌产生良好的印象。
这是数字时代、新媒体时代的新风向。
在本书中,知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。
如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系,本书中的方法和技巧无疑是你的最佳选择。
作者简介
理查德·克莱沃宁,毕业于耶鲁大学,担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。
名师出高徒,在他的指导下,他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。
在过去的十年中,克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。
不仅如此,他还是全球数百个优秀广告的顾问,其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。
目录
引言
第一篇 故事为什么吸引人
第一章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣
第二篇品牌故事是怎样炼成的
第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事第一定律——结构!结构!结构!
第九章 好故事第二定律——人物和对话
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
第三篇品牌故事的类型
第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目标故事和价值故事
第十三章信息故事和知识故事
第十四章愿景故事与品牌传奇
第四篇现实世界的应用
第十五章用视频讲故事
第十六章社交媒体和故事分享
第十七章如果你说错了,那就死定了
第十八章故事的奇迹
鸣谢
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