新媒体革命2.0

内容简介

畅销书《新媒体革命》作者仇勇新作,全新迭代

吴晓波 牛文文 高群耀 邱兵 魏武挥 认真推荐

当大数据、人工智能开启算法时代,

下一代媒介将以何种型态萌生?

内容产业和从业者又将何去何从?

企业传播亦该如何随需应变?

……

12万字真言+10张思维脑图

深入探讨算法时代的媒介、公关、传播的困境和出路

这既是古典媒体的大裂变年代,也是互联网鼓噪的内容产业混乱而又激动人心的黄金时代。
信息流动的新法则不仅改变了媒体业,也在重塑公关、传播和商业的面貌。
总之,这个世界的连接方式不一样了。
而且,这一改变是不可逆转的。
尤其是,当大数据、人工智能开启算法时代,下一代媒介将以何种型态萌生?内容产业和从业者又将何去何从?企业传播亦该如何随需应变?

时隔两年,本书亦从1.0版升级到2.0版。
与初版相比,此次全书增补了大约5万字,着重加强了有关公关传播、企业自媒体、受众族群研究和内容产业的未来演进方向的思考。
特别地,为每一章都绘制了一份思维导图,以可视化的方式展现每一章的论述逻辑。

从告别传统媒体的那一刻起,我就有着两个小小的野心:找到媒体适用于在线时代的生产方式;让优质内容有权获得合理的市场定价。
很希望能看到真正的新媒体涌现,并实现它。
这是一本唤醒之作。
它不提供良方,不关乎实战,不解决问题,只是希望剌激您的思考。

相信新媒体业还会不断变异、演进和疯长,注定本书永远只是Beta版,希望你和我一起让它不断迭代更新。

作者简介

古典媒体老兵,新媒体传播研究者。

毕业于郑州大学新闻系,在媒体行业工作近20年,历任《商务周刊》高级编辑、《环球企业家》杂志执行副主编、中信出版集团新媒体总执行人、海尔集团企业传播总监。
『数字品牌榜』联合创始人。
专注于新媒体传播研究和数字品牌价值洞察,并为英特尔、平安集团、联想集团等多家中外企业提供新媒体传播咨询和培训。

信奉不虚美、不隐恶。

目录

目录
第一章 别了,古典媒体 /001
古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家,是因为它们不再能提供受信任的没有错过任何事物的保证。
事实上,以前它们也没有做到。
只不过,它们一直让你误以为通过订阅、观看和收听它们,你就与这个世界同步了。

古典的,古典媒体 /002
在线时代,新闻的新定义 /010
古典媒体的破产 /017
信息爆炸焦虑 /022
过滤失败与信息前置 /025
第二章 重塑内容 /031
古典媒体没有意识到,长期以来它们提供的大部分内容,对受众而言都是无用之用。
有用之用的信息,能够免除受众对某一类未知信息的恐慌,更像是情报。
“无用之用”的信息则是非必需品,由精英制造,更有知识的味道。
是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择,是区分“有用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。

无用之用与有用之用 /032
讲什么新故事? /035
新文体,新叙事 /041
购买体验,而不仅是内容 /045

第三章 你好,自媒体 /053
我们还远远没有进入人人自媒体的时代,还有许多的暗黑区域等待信息之光去照亮,去连接。
真正值得自戒的是,在初尝到文章自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后,许多自媒体人不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的自负之中。
对于没有当过主编的人来说,这可能是让人上瘾的毒品。

你们全家都是自媒体 /054
意见领袖幻象和内容创业热潮 /059
你们都不是好的自媒体平台 /063
李普曼和杜威的争论 /066
由信任到权威的新链条 /070
第四章 真正的新媒体 /075
如果生产方式和定价机制不创新,所谓新媒体只是披着互联网的皇帝新衣。
区分媒体新与旧的三个判断标准是:是否存在主编意志;是否信奉内容视角;是否依赖广告模式。

重新理解媒介 /076
一云多媒≠中央厨房 /080
杀死版权 /085
区分新旧媒体的三个标准 /090
第五章 (传统)公关之死 /097
传统企业面临的品牌传播问题在我看来只有一个:越来越与消费者没关系了。
因为你的品牌不能够说明,购买你的产品或服务的消费者是什么样的人。
甚至于,消费者羞于向他人提起,原来他是你的产品或服务的购买者。

上帝和仆人都没有了 /098
公关的迷思 /101
个性标签时代与“神呼应” /104
“原罪”与危机公关 /108
一切都是颠簸反应 /119
第六章 企业自媒体 /125
它是社交,不是媒体。
它是对话,不是传播。
它是节点,不是平台。
它是参与,不是互动。
它是联盟,不是矩阵。
企业自媒体,不仅在重新定义公关,还可能在重新定义营销甚至品牌。

塑造社交媒体形象 /126
是社交,不是媒体 /130
重新定义公关 /143
改造公关部 /147
最后,让我们小声地谈一谈KPI /155
第七章 社交传播 /167
传统公关强调“控制”,社交传播更看重能否“失控”。
从可控传播到失控传播转化的临界线在哪里?谁是能够引爆的节点?方法是什么?在我们今天所沉迷的社交网络里,所有人和所有话题都在拼命想挤入“头部”。
因为信息世界既不是平的,也不是均匀的,而且还又热又挤。

在信任经济的市场里建立信任 /168
要让传播失控 /171
引爆点 /177
挤入“头部” /184
数字化测量与数字品牌价值 /189
第八章 公众与族群 /197
当今的普通公民就像坐在剧院后排的一位聋哑观众,他本该关注舞台上展开的故事情节,但却实在无法使自己保持清醒……只有事件成为通俗易懂的矛盾冲突时才能唤起他们的关注和兴趣。

新物种:在线时代的受众 /198
公众幻影 /204
身份认同:我们是谁? /208
第九章 社群经济真伪 /215
当知识变得网络化,房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们说教的那个,也不是房间内所有人的整体智慧。
房间里最聪明的人是房间本身,亦即把房间里的人和想法连接起来,并将之与房间外的网络产生连接。

想象的共同体 /216
从粉丝经济到社群关系 /219
共同成长 /224
过滤罩与小时代 /229
第十章 大数据、AI与内容产业的未来 /235
一个纯粹由机器所主宰的内容“无机农场”,栽满的不过是塑料花而已,虽姹紫嫣红,但却了无生机。
丰饶的内容“有机农场”,犹如我们对于好作品的欣赏品味一样,它一定是包含了叙事想象力、好奇心、不满的欲望和独创性的花朵。
而这些,都依赖于人的伟大创造。

由机器接手的工作 /236
内容的“有机农场”? /243
下一代媒体:匹配 /249
鉴赏力永在 /256
参考资料 /263
致 谢 /266