引爆流行

内容简介

 印象派画作是如何流行开来的?

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红,本质上没有多大区别?

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》,这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事?

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个?

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在这本《引爆流行》中,作者德里克•汤普森通过开创性的调查,揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。
汤普森认为,在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力:观众对新事物又爱又惧,却不由自主地渴求。
技巧在于,要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容,又要有足够的传统习俗,以便吸引核心观众。
汤普森将其称为“美学灵感”。
同时,他也强调,只有好的内容还不够,即使是最精彩的想法,如果不能以正确的方式传播,最终也只会石沉大海,所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。
汤普森最后总结说,如今,大众早已不是被动接受信息的等待者,而是新文化、新现象的追随者与模仿者,而这其中也蕴含了无限商机。
把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

作者简介

[美]德里克•汤普森(Derek Thompson)

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家,他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一,他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

目录

引言:征服世界的歌
第一部分:熟悉的惊喜
几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒,或一个感觉很像朋友的陌生人。

第1章 名望的力量
莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应
第2章 MAYA原则
打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就最抓人的歌
间奏:寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章 原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章 时尚的诞生
“我喜欢它,因为它流行。
”“我讨厌它,因为它流行。
”
间奏:青少年简史
第二部分:一击即中,制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物?”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物?”
第7章 破解混沌
概率、时机与运气
第8章 “藏在暗处的广播”
流行即产品:从1到100万的现象级传播
第9章 亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏:派头——可靠与自我传播
第10章 卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
第11章 行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”
从油墨到像素:观众究竟想要什么?
间奏:百老汇828号
第12章 帝国与城邦/商品化的未来
复制性革命的乌托邦