整合营销传播 (媒介实务进阶教程)

内容简介

《整合营销传播》重新阐释了品牌时代的营销哲学。
整合营销传播是一种思维模式而非僵化的理论体系,是一项“以品牌竞争为导向”、“以消费者为中心”、“以数据库为驱动力量”的战略性传播活动。
它的目的是树立或再造强势品牌,整合营销传播归根结底也就是“整合品牌传播”。

作者简介

蒋旭峰,男,1966年5月生,江苏淮安人,南京大学新闻传播学院副教授,中国广告协会学术委员会委员。
2006年主编出版普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划与创意》。
研究领域涉及广告学、整合营销传播学以及心理学。
在从事教学与科研的同时,并有大量广告与营销的实践。

目录

第一章 引言——品牌时代的整合营销传播
第一节 营销传播观念的三次转变
第二节 整合营销传播的崛起
第二章 品牌战略的整合与实施
第一节 品牌战:从战术到战略
第二节 品牌整合战略的实施
第三节 品牌资产评估
第三章 品牌导向下的整合营销传播组织
第一节 整合营销传播组织概论
第二节 企业内部整合营销传播组织
第三节 整合营销传播代理机构
第四章 系统化的整合营销传播运动
第一节 整合营销传播运动概述
第二节 整合营销传播运动系统模型
第三节 整合营销传播运动的系统流程
第五章 基于数据导向的整合营销传播
第一节 数据导向传播
第二节 基于数据的客户关系管理
第三节 直接营销:客户数据库的整合运用
第六章 品牌认知:整合营销传播中的广告策略
第一节 消费者行为研究
第二节 广告的整合传播策略
第三节 互联网时代的网络传播
第四节 广告效果评估
第七章 销售促进:购买激励和品牌信息强化
第一节 销售促进的界定及原理
第二节 销售促进与品牌的建立和增值
第三节 消费者导向的促销
第四节 贸易促销
第五节 销售促进的组织及其策略
第八章 形象与信誉:公共关系和品牌公关宣传
第一节 公共关系中的品牌管理与营销传播
第二节 主动出击:品牌形象管理中的事件营销
第三节 沉着应对:品牌形象管理中的危机管理
第九章 整合营销传播的管理与评估
第一节 整合营销传播接触点管理
第二节 整合营销传播效果评估模式
第三节 整合营销传播效果评估的内容
第四节 整合营销传播效果评估的方法
第十章 整合营销传播的中国主张与实践
第一节 历史与实践:中国营销30年
第二节 “中国式营销”的争议与误区
第三节 整合营销传播在中国
第十一章 整合营销传播在传媒产业中的应用
第一节 媒介营销模式的战略转移
第二节 什么是媒介整合营销传播
第三节 整合营销传播在媒介产业中的运用
第十二章 整合营销传播伦理
第一节 营销传播中的道德规范
第二节 营销传播中的法律规范
第三节 绿色营销传播
第四节 营销传播的社会责任
参考文献
后记