网红手册：揭秘与分析

内容简介

《网红手册:揭秘与分析》作者长期立足于互联网品牌营销和自品牌(包括网红)营销的研究,《网红手册:揭秘与分析》系统地阐述了网红经济的发展对中国社会、企业及个人等的影响,不仅全面介绍了网红产业的发展历程和现状,还以独特的角度阐释了个人成为网红的成功秘诀,以及如何实现网红商业价值。

作者从网红概况、网红定位、网红内容制作、网红推广、网红商业价值、网红成功案例这六个方面入手,阐述了网红这一新事物,《网红手册:揭秘与分析》中有大量的案例分析,适合于所有想在互联网上塑造个人品牌的人阅读。

目录

第 1章了不起的网红们 1
1.1 网红究竟是什么 2
1.2 不同时代的那些网红们 4
1.2.1 网红 1.0时代:网络文学时代 5
1.2.2 网红 2.0时代:“敢”“颜”时代 9
1.2.3 网红 3.0时代:网络文化效应时代 12
1.2.4 网红 4.0时代:IP时代 15
1.3 网红的类型 18
1.4 网红,为什么那么红 24
1.4.1 网红是职业,他们追求完美 24
1.4.2 网红是商业模式,他们极富互联网思维 26
1.4.3 网红是可传播的信息自媒体,他们善于讨好拉拢粉丝 26
1.4.4 网红引领潮流文化,是时代的产物 27
1.4.5 资本植入让网红产业化 28
第 2章手把手教你做网红29
2.1 网红市场情况分析 31
2.1.1 网红类型分析 31
2.1.2 网红目标受众分析 35
2.1.3 网红渠道分析 36
2.1.4 网红成名方式分析 37
2.2 网红定位 45
2.2.1 自身优势 46
2.2.2 目标受众 47
2.2.3 竞争对手情况 51
2.3 网红包装 56
2.3.1 头像 57
2.3.2 名字 58
2.3.3 标签 59
2.3.4 形象 59
2.3.5 才华 60
2.3.6 情怀 61
2.3.7 代表作 62
2.4 网红是如何炼成的 62
2.4.1 为谁红 62
2.4.2 红什么 64
2.4.3 谁来红 69
2.4.4 在哪红 70
2.4.5 如何红 71
2.5 大家为什么捧他 77
2.5.1 认可和情感带入感 77
2.5.2 引领时代潮流 78
2.5.3 满足网民的需求契合点 78
2.6 网红成名之路 80
2.6.1 良好的心态 80
2.6.2 强大的心理 81
2.6.3 匠心精神 82
2.6.4 圈层影响力 83
2.6.5 优秀运营团队 86
2.6.6 精通媒体运营之道 86
2.6.7 坚持、坚持、再坚持 88
2.7 网红生命周期延长技巧 88
2.7.1 网红升级:不断更换刺激源 89
2.7.2 平台升级:与新平台与时俱进 90
2.7.3 模式升级:网红与资本、商业、企业大融合 90
2.8 网红的“政治界限” 94
第 3章网红推广与粉丝运营 97
3.1 网红传播平台介绍 98
3.1.1 微博 99
3.1.2 微信 112
3.1.3 视频 128
3.1.4 短视频 134
3.1.5 视频直播 135
3.1.6 音频 142
3.1.7 社区 143
3.1.8 博客 144
3.1.9 垂直类网站 145
3.1.10 百度 147
3.1.11 其他媒体渠道 148
3.2 如何做好网红传播 148
3.2.1 内容具有吸引力 149
3.2.2 内容具有传播力 150
3.2.3 对热点怀有敏锐识别能力 153
3.2.4 引爆媒体炒作链 154
3.2.5 持续不断地一轮轮轰炸、造势、曝光 162
3.3 如何让你的粉丝暴涨 163
3.3.1 从本质出发 163
3.3.2 构建内容壁垒 167
3.3.3 内容可持续保障 168
3.3.4 快速获得第一批粉丝 169
3.3.5 制造事件,扩大影响力 170
3.3.6 网红品牌传播 170
3.3.7 资源连接 171
3.4 如何与粉丝增强互动 172
第 4章网得住资本,红出了模式 181
4.1 网红们到底赚了多少 182
4.1.1 产品销售 182
4.1.2 广告收入 186
4.1.3 平台分成 187
4.1.4 打赏 189
4.1.5 出版书籍 191
4.1.6 知识分享 192
4.1.7 商业演出、代言 194
4.1.8 签约 194
4.1.9 创立公司,发展线下产业 195
4.1.10 其他收入 196
4.2 网红当道,企业如何搭好网红便车 197
4.2.1 网红、明星与大 V 197
4.2.2 找最合适的网红 198
4.2.3 产品创意与内容创意比翼齐飞 200
4.2.4 建立网红矩阵 202
4.2.5 打造“社群+直播+短视频+渠道”的新电商网红模式 204
4.3 网红孵化公司 206
4.3.1 网红孵化公司运营内容 206
4.3.2 网红孵化公司运作模式 208
4.3.3 网红孵化公司的核心竞争力分析 209
4.4 网红价值评估标准 212
4.4.1 网红影响指数 213
4.4.2 网红传播指数 214
4.4.3 网红品牌指数 214
4.4.4 网红舆情指数 215
4.4.5 网红电商指数 215
4.4.6 网红创投指数 216
第 5章网红案例分析 217
5.1 papi酱 218
5.2 王思聪 222
5.3 王尼玛 225
5.4 叫兽易小星 227
5.5 咪蒙 230
5.6 罗振宇 232
5.7 Lady Gaga 236
附录 A 2016年 3月新榜网红排行榜 239
附录 B 网红也分级,ABCD级网红及他们的商业模式 244
附录 C 网红成长计 248