内容简介
由肖涧松主编的《消费心理学》是全国高职高专教育“十一五”规划教材。
《消费心理学》按照高等职业教育突出“以职业活动为导向,以职业能力为核心”的人才培养思想,通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读,全面、系统地阐述了消费心理学的知识结构及其在市场营销领域中的应用。
本书内容共分11章,将消费心理学的基本理论与市场营销相结合,从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律,注重内容的系统性、科学性、应用性,理论与案例相结合,图文并茂,增强了本书的知识性和趣味性。
本书构建了包括学习目标(知识目标、能力目标)、建议学时、导人案例、实例链接、知识窗、问题思考、本章重点内容网络图、知识练习与思考、能力培养与训练、成功营销人书架模块在内的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销、电子商务、工商管理、汽车营销、房地产营销、医药营销等大类营销相关专业的消费心理学教材,也可作为初涉食品、汽车、医药、房地产等行业市场营销岗位的就业人员的消费心理学培训教材。
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