品牌建设10步通达(第2版)

内容简介

品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。
它到底是什么,搞不清楚自然也就无法建设品牌。
本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分。

在“品牌十堂必修课”主要讲述了什么是品牌、如何理解品牌、品牌的本质、品牌地图等,配合相应的工具可以让读者掌握实操的技巧。

作者提到,一个产品,是我们想要卖什么,一个品牌是消费者想要买些什么。

品牌的概念是品牌即是在顾客的心中完成注册后形成的烙印。
品牌的本质就是“产品的顾客化”。
简言之,就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。
并提出“愿架定核口,故形制计策”的品牌规划思路,帮助读者实现按图索骥的品牌建设之旅。

在“品牌建设10步精要”,作者结合多年的品牌咨询经验,将系统地教会读者如何建立品牌愿景、如何设计品牌架构、如何做品牌定位、提炼品牌核心价值、创意品牌口号、如何形成美好的品牌故事、进行品牌形象规划、制定品牌的管理制度、品牌计划以及品牌传播策略。
这些事你有条不紊地做了,才能真正实现品牌资产增值,塑造强势品牌。

作者简介

中国著名品牌战略专家,创新营销图书《花小钱办大市,低成本营销术》作者。

正略钧策 咨询总监,常年为企业提供品牌战略、营销策略、企业文化等咨询服务,深获业内好评。

主讲培训课程《品牌建设10步通达》

《如何打造强势品牌》

《低成本营销策略》

《企业如何构建高效的企业文化体系》

《直复式赢销》

目录

目录
品牌10堂必修课 7
什么是品牌 7
工具:八位品牌大师如何定义品牌 8
如何理解品牌 11
工具:品牌的二诺三度模型 14
品牌的本质 16
工具:品牌的等号哲学 19
品牌的阶梯 23
工具:品牌成长五度测评 27
品牌的作用 28
工具:抢先建立差异化品牌 31
品牌价值提升 35
工具:品牌增值术 38
品牌组合力 41
工具:金字塔营销术 42
品牌竞争力 45
工具:优势营销术 50
品牌创意 53
工具:修炼品牌创意之道 56
品牌地图 59
工具:品牌建设框架 60
品牌建设10步精要 62
品牌愿景:高瞻远瞩 62
工具:品牌愿景四度原则 65
案例1:苹果公司的品牌愿景 67
案例2:阿里巴巴的品牌愿景 69
品牌架构:齐心协力 72
工具:品牌架构分类法则 75
案例1:喜之郎的品牌架构建设智慧 77
案例2:单一架构品牌如何突破 79
品牌定位:独一无二 82
工具:品牌自然定位法 89
案例1:今麦郎的定位迷失 93
案例2:康师傅牛肉面品牌如何上位? 97
品牌核心价值:入脑入心 101
工具:品牌核心价值提炼模型 104
案例:爱购眼镜的品牌核心价值 106
品牌口号:一语道破 108
工具:品牌口号5标准6法则 113
案例:品牌口号重点是卖货 115
品牌故事:源远流长 116
工具:品牌故事构思要素 126
案例:爱购眼镜品牌故事 132
品牌形象:过目难忘 138
工具:品牌形象内外建设准则 143
案例:美国GE的品牌形象 146
品牌机制:固本清源 148
工具:品牌管理制度建设六步法 150
案例:宝洁的品牌管理制度 154
品牌计划:有条不紊 155
工具:年度品牌推广计划常用模板 158
案例:某企业的品牌计划 160
品牌策略:独树一帜 164
工具:品牌资源聚焦策略 182
案例1:英特尔的品牌营销策略 185
案例2:三星反向品牌策略斗苹果 189
后记:品牌改变世界 193
附表 195
参考文献 200