内容简介
《广告企划文案写作》一书包括了广告调查报告、广告策划书、广告宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CIS策划书、广告效果测评报告等七种文体的编制与写作,其中有广告企划文案写作的战略思想,有编制与写作技巧,有案例分析,是一部指导企事业单位相关从业者编制广告企划文案的指导性力作。
《广告企划文案写作》主要特点是通过案例来认识理论,理论阐述与广告业务相结合,可操作性强,对案例分析与评价有指导意义。
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