如何打造你的爆款创意

内容简介

了不起的创意都是借来的,如何借才能超越原创10倍?

硅谷“首席创意官”教你六个步骤搞定爆款创意

◎ 编辑推荐

☆ 创意过程的核心是“借”,学会“借用”,你就成功了90%。

☆ 竞争对手通常是你创意材料的绝佳来源。

☆ 两度破产又两度超越巅峰的硅谷“首席创意官”,以“借用创 意”一 招鲜成为美国传奇。

☆ 打造爆款创意,无需超人的天赋,熟习“借用创意的六大步骤”,人人都可以是创意天才。

☆ 比尔·盖茨为何被称为“硅谷海盗”?他是如何借用创意打造微软王朝的?

☆ 没有人可以成为乔布斯第二,但是所有人都可以借用乔布斯的思维方式,成就更好的自己!

☆ 史蒂芬·金说“模仿先于创作”,他的灵感是从哪里来的?

☆ 从来没有什么纯粹的原创,你想要的创意就藏在世界的某个角落,找到那个“不完美的创意”,去完善它,那就是你的爆款创意!

◎ 内容简介

这是一个拼创意的时代,爆款创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败。
事半功倍的学习方式,就是拿人家做好的来临摹。
好构想也一样,借用别人“还不完整的创意”来发挥,你会得到大师级的成果,甚至会比原创好N倍!这种“借用别人聪明”的方法,让比尔·盖茨得以创建科技巨头微软,让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业,也让达尔文写出《物种起源》,让斯蒂芬·金写出《魔女嘉莉》。
作者戴维·穆雷说:“我绝对不会成为乔布斯,但我可以模仿他的思考方式,即使这种思考方式不是我天生就有。
你也可以这么做。
”他发现,创意的外表之所以笼罩着一层迷雾,多半是因为有人企图掩藏它的来源。
其实,所有的“灵光乍现”或“神来一笔”都有迹可循,只要通过本书的6个步骤,就能借用别人的聪明,成为你打造爆款创意的助力:

翻开本书,打破“原创”迷思,得到一份借用别人聪明才智的创意方法。

◎ 名人推荐

这是一部商业类书籍的典范。
妙趣横生的内容里面隐含着一个伟大的概念。

——阿尔·里斯,定位理论创始人、国际营销大师

我和穆雷是老朋友了。
他说,新创意都在旧创意的基础上建立起来的。
打造爆款创意的过程并不轻松,但是穆雷让这个过程看起来很容易,更重要的是,他说的都是真的!

——唐纳德·诺曼,畅销书《设计心理学》作者

这是一个令人愉快的阅读过程。
穆雷极为生动地讲述了他是如何用书里介绍的工具打造自己的爆款创意的。
这本书的读者有福了,你们一定能从这本书里学到几招。

——罗杰·冯·欧克,美国著名创意大师

作者简介

戴维·穆雷是一位不断转行与创业的奇人,数项创意获得美国专利。
工程学学士,工商管理硕士,曾在麦道公司任航天工程师,并在华盛顿特区担任美国国防部、美国太空总署、美国国会和白宫的联络人一年。

离开麦道之后,他以创意和实施创意为生,所创第一家公司就被权威杂志评选为美国百大成长最 快公司之一,后来创办的“首选融资公司”成长更快。
在43岁那年,他经历了人生低谷,破产、失业、超重并严重酗酒。
为了重新振作,他继续创业,成立了科德营销集团,为财捷公司(Intuit)、透视科技(Insight)等著名企业提供咨询服务。
后被财捷公司延揽为首席创意官,负责教导和实施创意构想。

目录

序言 漫长崎岖的旅程
前言 盗亦有道
I 创意的起源
01 第一步 : 定义
02 第二步 : 借鉴
03 第三步 : 结合
II 创意的进化
04 第四步 : 孵化
05 第五步 : 判断
06 第六步 : 提升
结论 少有人走的路
结语 多么漫长崎岖的旅程
附录 六个步骤的总结
致谢
出版后记